SEO Local | Tous savoir sur le référencement local.

Le référencement local consiste à optimiser votre site pour les recherches effectuées dans un lieu géographique spécifique.

Lisez ce guide, découvrez comment Google travaille avec les sites Web locaux et optimisez les résultats de recherche locale de votre site Web afin de développer votre activité.

Glossaire sur le SEO local:

Entreprises, contenus, Google, référencement, optimisation, lien, recherches.

Entreprise locale, visibilité, adresses, requête, emplacement, clientèles, images.

Liste, article, descriptions, présence, numéro de téléphone, photo.

Informations relatives, visibilité locale, meilleures pratiques, facteurs, liens entrants, fiche d' entreprise, stratégie de référencement.

Entreprises locales, vitesse de chargement, annuaires locaux, clients potentiels, référencement organique, Informations de contact.

Google My Business, pratique, numéro, liens externes, position, appareils mobiles, médias sociaux.

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Informations précises, informations présentes, avis clients, avis clients positifs, avis des utilisateurs, avis locaux.

Avis péjoratifs, contenu vidéo, contenu qualitatif, production de contenus, optimisation d' éléments, Google Business, Google Ads, levier de visibilité.

Adresse physique, adresse courriel, adresse postale, lien orange, catégorie de photos, mauvaise photo, entreprises à proximité, liste complète, liste de données structurées.

Liste de sites, mauvaises pratiques, chargement sur mobile, prochaine article, article de blog, majorité des recherches.

Champ de description, description personnalisée, bonne présence, fichiers d' images, maximum de requêtes, annuaires numériques

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Impact positif, position géographique, meilleures notes, ordre chronologique, ordre d' idée

Le seo local est une stratégie de marketing en ligne qui permet à votre entreprise d'apparaître de manière plus visible dans les résultats de recherche locaux des principaux moteurs de recherche.

Le référencement local aide les entreprises en leur permettant d'apparaître en tête des résultats de recherche lorsque les internautes effectuent des recherches en utilisant leur localisation.

Pour bien comprendre le référencement local, vous devez toutefois comprendre le fonctionnement de Google.

À mesure que l'internet se développait, des moteurs de recherche ont été mis au point pour aider les gens à trouver les sites web qu'ils souhaitaient.

Lorsque vous tapez une requête dans un moteur de recherche, les résultats renvoyés comprennent les sites qui correspondent aux mots que vous avez saisis. Google utilise cette même approche, mais a surpassé les autres en devenant le premier fournisseur de services de recherche à fournir des liens entre les sites pour indiquer leur provenance.

Aujourd'hui, Google prend en compte des centaines de facteurs, tant sur la page Web qu'en dehors de celle-ci, pour déterminer la pertinence des résultats de recherche. Ces facteurs constituent votre "empreinte numérique" et chaque facteur a un poids ou une valeur spécifique, que Google utilise pour déterminer où vous apparaissez dans ses résultats de recherche.

Lorsque vous saisissez un mot clé dans Google, celui-ci examine les modèles de divers signaux de sites Web (tels que la pertinence de votre site) pour déterminer si l'un d'entre eux correspond à votre requête.

La plupart des gens ne savent pas que Google n'effectue pas réellement de recherche lorsque quelqu'un saisit une requête dans son champ de recherche. Au lieu de cela, Google stocke une copie de tous les sites Web qu'il a trouvés pour une utilisation ultérieure. Cette copie s'appelle l'index de Google.

Les araignées parcourent le Web à la recherche de nouveaux contenus. Ils suivent les liens d'une page Web à l'autre.

Lorsque les sites Web sont indexés par des araignées, celles-ci les parcourent à une vitesse incroyable. Cela garantit que les index sont mis à jour et que les nouveaux sites sont trouvés rapidement.

Google utilise différents processus (algorithmes) pour classer des centaines ou des milliers (de) sites en un coup d'œil. Certains de ces algorithmes consistent à vérifier l'index et à renvoyer une liste de sites Web qui répondent à vos critères de recherche. Ces résultats sont choisis en fonction de la pertinence, de la popularité et de la notoriété donnée par les liens entrants (backlinks).

L'algorithme tient compte de divers facteurs sur site et hors site pour déterminer quels sites Web sont pertinents par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur. Il les classe ensuite en fonction de leur pertinence.

En optimisant votre référencement, vous améliorez les facteurs de pertinence, de notoriété et de performance des liens pour les sites Web par lesquels vous souhaitez être trouvé. Si ces facteurs sont améliorés, vos sites apparaîtront plus souvent dans les résultats de recherche.

Il ne s'agit plus seulement de référencement local.

Qu'en est-il des résultats organiques locaux ? Après avoir analysé le comportement des utilisateurs à travers des trillions de recherches, google a conclu que les personnes effectuant des recherches locales pour certains types d'entreprises ont besoin de résultats dans la région immédiate. C'est pourquoi l'algorithme de recherche locale de google inclut un "facteur de proximité", ce qui signifie que google prend en compte votre localisation si vous tapez un mot clé local (une recherche avec un désir de résultats locaux), même si vous ne spécifiez pas le nom de la ville ou "près de chez moi".

Si vous cherchez une entreprise locale, vous pouvez utiliser un annuaire en ligne pour la trouver. Toutefois, si vous recherchez une entreprise spécifique qui ne figure dans aucun annuaire, vous devrez effectuer des recherches par vous-même.

La recherche locale est disponible depuis un certain temps déjà, mais elle était limitée du fait que la plupart des gens utilisaient leur ordinateur de bureau pour effectuer des recherches. Cependant, avec la croissance récente de l'accès à l'internet mobile, les recherches mobiles ont augmenté de manière significative, ce qui signifie que le référencement local est devenu extrêmement précieux pour le succès de toute entreprise offrant des produits ou services locaux ainsi que pour les entreprises locales.

Les bases du référencement local

Les packs de cartes locales sont affichés dans les recherches standard de Google, mais ils sont alimentés par des algorithmes différents de ceux des principaux résultats de recherche organique. Si vous voulez être classé dans les deux, vous devez être visible dans les deux.

Si vous êtes novice en matière de publicité en ligne, l'un de vos principaux obstacles est de savoir quels canaux utiliser pour obtenir le maximum de résultats par rapport à votre budget.

Moz, l'une des principales sociétés de publicité en ligne, vient de publier son enquête annuelle sur les facteurs de classement des recherches locales, qui fournit les informations les plus précises sur les facteurs influençant la visibilité des recherches locales.

Le contenu localisé et la popularité des liens localisés sont des facteurs déterminants. Il est donc important de créer des pages de renvoi locales pour chacun de vos sites et d'y inclure le nom de votre entreprise et des informations telles que l'adresse et le téléphone. Vous devrez également optimiser les balises de titre qui correspondent aux mots clés et aux méta-descriptions, et suivre les meilleures pratiques de référencement. Ces éléments doivent être pris en compte à la fois dans votre stratégie de marketing relationnel et dans votre stratégie de création de liens.

Les facteurs liés à la localisation, tels que la présence d'une fiche Google My Business, les citations locales provenant de services d'agrégation de données et les signaux de vérification (tels que les avis), sont également pris en compte dans le classement de votre référencement local.

Les outils de référencement local peuvent vous aider à réaliser des audits de référencement local. Il s'agit notamment d'effectuer des recherches de mots-clés pour votre marché local, de créer des citations, de gérer votre fiche Google My Business, votre profil d'entreprise et vos Google Posts, et de surveiller votre intégration dans les packs locaux.

Le contenu est l'un des éléments les plus importants pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, tout comme dans l'algorithme de recherche traditionnel de Google. Toutefois, d'autres facteurs jouent un rôle, notamment des facteurs liés à l'emplacement, comme les listes d'entreprises locales et les avis vérifiés.

Tirer parti du référencement

Après avoir lu ce guide, vous en savez maintenant assez sur les bases du référencement pour vous concentrer sur l'optimisation de votre site pour les recherches locales. Ce faisant, vous pouvez aider votre entreprise à apparaître plus haut sur la page de résultats.

De nombreux facteurs influent sur les performances de votre site dans les résultats de recherche organique, mais n'oubliez pas que la recherche locale continue de gagner en popularité et en importance. Pour suivre la progression des signaux et leur pertinence pour votre entreprise, vous pouvez vous référer à l'enquête annuelle de Google pour vous aider à élaborer votre stratégie. En améliorant chaque facteur important, vous serez en mesure d'améliorer les performances de votre site dans la recherche locale et de vous développer plus rapidement.